【GoGo闯】关于百度右侧‘相关XX’推荐规则的研究

当搜索某些query，百度右侧会出现“相关网站”、“相关企业”、“相关人物”之类的推荐搜索，曾经好多人问过我：“为啥某某网站没有出现在右侧相关XX里”。

比如有一个虽然上线时间不长，但是很牛逼的、指数2000多的，一个叫“看准网”的招聘网站。

我一直很纳闷，当在百度搜索“招聘”相关的query，为啥右侧“相关网站”总不出现“看准网”？

第二个问题是很多不知名、指数没“看准网”高、甚至指数都没有的网站也会出现在“相关网站”中，为啥指数、流量都比这些网站高的“看准网”却没出现？

今天碰巧又有人问类似问题，就花点时间研究了下。

最客观的了解百度规则，无疑是去查询百度专利，无奈百度发表专利太多，经过一段时间搜索，最后把query锁定在“知识图谱 搜索推荐”，总算能找到沾点边的内容（网上找资料，也需要业内基本知识的积累，要不然都不知道搜什么）

按照专利“背景技术”介绍 [0002] 中的描述，百度右侧“相关XX”卡片中出现的词是通过数据挖掘，计算出与当前query相关联的实体推荐给用户，从而来激发用户潜在的搜索需求，顺便增加百度的二跳。

所以右侧卡片，是基于知识图谱的推荐，而非人工干预，所以花钱买的说法似乎是扯淡的。但也不排除少量百度内部人工干预的可能，比如很多query，不算太相关的“糯米网”都会出现在相关推荐的卡片中，而且是第一位。

[0003]中介绍，当推荐的实体是众所周知的，点击率反而却不高。所以从这点可以解释，为啥搜索很多query，右侧推荐的词，有挺大比例都是知名度不高的。

那么另一个问题，百度通过什么来推荐这些词？后来通过有着非人类洞察力、一个牛逼的SEO服务商、SEO前线的ZERO大神提醒，发现了其中的奥妙，虽然不一定准确，但通过大量观察，至少在逻辑上是说得通的解释。

首先之前知道，这些相关推荐主要挖掘的渠道是百度百科，而推荐卡片的标题“相关XX”中的“XX”是对应的分类，如“相关网站”中的“网站”，“相关人物”中的“人物”，“相关企业”中的“企业”......这些都是分类。

一个实体属于哪个分类，可能会参考百度百科的“词条标签”，比如下图的“相关网站”中的实体。

首先这些实体，大部分都得有百度词条，另外百科的标签，必须包含“网站”，如下图：

大街网：

58同城：

南方人才网：

云南招聘网：

......

而“看准网”的百科词条......

所以，如果“看准网”想出现在右侧“相关网站”卡片中，需要更改百科中的词条标签，添加“网站”，如果想要在其他“相关XX”中出现，则在词条标签中追加“XX”

再多举几个例子，搜索 “华为科技有限公司”，右侧出现的“相关企业”，他们的词条标签都包含“企业”或者“公司”

移动端的推荐卡片大部分也是此类情况。

个人觉得这个是目前逻辑上和实际观察中最说的通的解释，虽然也看见过词条标签没有“网站”，却在“相关网站”中出现的case，但观察了至少50个query，只发现一例。

文章来源：GoGo闯微信公共帐号

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