【国平:SEM一家之言】内部链接还是外部链接?

这篇文章承接上篇《热门还是长尾?大中型网站的关键词优化策略》。明白了长尾效应在一个大中型网站中的作用后,还需要明白内外部链接谁更重要。

在搜索引擎上,去获取流量的最基本单位就是网页。一个网页的外部链接因素,对这个网页的排名影响很大。这个网页的外部链接,既有同一个网站的其他页面给的站内链接,也有其他网站上的网页给的站外链接。下面文章里的内部链接是指站内链接,外部链接是指站外链接。那么在优化一个网站的时候,是特别注意优化内部链接还是外部链接呢?或者在分析一个网页排名的时候,是觉得内部链接贡献的价值大,还是外部链接的价值大?

长久以来,大家都非常重视外部链接。源于那么一个说法,那就是:一个网站你自己说你的网站里有什么是不算数的,要别的网站说你这个网页里有什么才算数;相对于你自己如何评价自己,别人的评价才更准确。 所以很多人在做一个页面的排名的时候,只做一件事情,就是疯狂的给这个网页做外部链接。而内部链接呢,很多人认为不重要或对排名影响不大。

这种说法应该是有人从PR值的计算方法发展而来的。因为在PR值的计算理论里,影响一个网页PR值的是这个网页的外部因素。当扩大到整个网站的时候,有人就认为影响这个网站整体排名的因素来自于其他网站。其实这个说法有一个明显的误区,就是没有明白网页和网站的区别。别说PR值和排名没有直接的关系,就算在PR值的计算理论里,向来也只有网页才是被计算的对象,而不是整个网站。列在搜索结果页面的,也是一个个的网页。

那如果一个网页同时有10个外部链接和10个内部链接,谁对排名的影响大呢。我们再来看那个“外部链接的评价更准确”的理论。其实这个理论要成立是要有一个前提的,那就是互联网上所有的网页都是不值得信任的,要靠这些网页彼此之间的关系才可以确定谁更重要、谁的内容更和什么关键词相关。这在一个搜索引擎建立的初期,是非常科学的方法。但是,搜索引擎发展到现在,积累了大量的数据,环境也不一样,那很多问题都要重新审视了。Matt Cutts曾经说过google不会停止对PR值的改进,其实更多的其他改进也是如此。而百度的超链分析法,在面对如此泛滥的群建链接的情况下,也会做出相应的修改的。

实际上,最清楚那个网站里面讲什么内容、哪些内容是重点的,是那个网站自己本身。别人都没有那个网站那样清楚它自己。但是搜索引擎并不能确保那个网站会如实的标注自己的内容。所以才会借助别的网站对那个网站的评价来区分。但是如果那个网站是一个值得信任的网站呢?搜索引擎是不是可以相信那个网站自己对自己的描述?答案是肯定的。

如果一个经历过时间的考验、无论从各种渠道都表明那是一个值得信任的网站。它说自己的网站有什么内容的时候,那应该是很准确的。而外部网站对它的描述可能反而是不全面和不准确的。自己对自己的描述,就是内部链接,别人对自己的描述,就是外部链接。 这个时候是内部链接更重要还是外部链接更重要呢?这个时候,很难说谁更重要,起码这两者都是一样重要的。因为都是值得信任的网页对另一个网页的描述。

所以在优化一个网站,特别是有点历史了的大中型网站的时候,不用那么特意区分外部链接还是内部链接。可以借鉴计算PR值的视角,把你要优化的网站看成是无数个网页的组合,每个网页以外的链接都是要注意优化的链接。有了这种视角,在分析很多网页的排名的时候也不会困惑了。很多人还一直不明白为什么有的网页只有7个内部链接就排得很好,而自己有几十个外部链接还是没什么好的排名。国内也有不少人在优化一些大中型网站,应该可以观察到一个现象,就是,只要你尽可能用白帽的手段优化网站,当积累到一定的程度,网站的SEO流量会有一个突发性的整体提升,这主要就是内部链接的功劳。

只要你优化的网站不是那种只有几十个网页的网站,不然都要先关注好内部链接再去关注外部链接。

不过有些人心里应该还是有疑问。 Matt Cutts曾经用花钱和赚钱的说法比喻过内外部因素的重要性。他说:“考虑如何花好100元是一个好的网站结构的问题,但是对于大多数人来说,如何另外再赚300元更能使他们受益”。 这句话好像是在说外部链接要比内部链接更重要。实际上这句话没有错,从搜索引擎的角度和互联网全局的角度来看这是对的。但是在具体的操作过程中就不一样了。

对于大中型网站,不知道有没有人去统计过自己网站外部链接的数量以及每天别的网站会给自己的网站增加了多少外部链接。(google webmaster tool里可以看到一个网站的大部分外部链接)只要稍微有点名气的网站,每天别人给你贡献的外部链接的数量要远远超过你每天自己给自己加的外部链接的数量。而且从质量上来说,那些链接也要好得多。那你何必每天辛辛苦苦去加那么一小部分链接呢?而对于小网站,只要你的网站不是几十个页面,你要先分配好内部链接,才能更好的利用好外部链接。花钱和赚钱的那个比喻,这个时候真实的情况变成了:你每天都有几百万元进账,但是花钱的时候这些钱有50%都浪费掉了,其他该花钱的地方要么只花了一少部分,要么完全没有钱。这个时候你说每天再去赚几万、几十万更重要还是先管理好钱怎么花更重要呢?只要你侧重做一个网站的SEO,积累一段时间后,你都是那个需要去研究怎么花好100元的人,而不是大多数还要去赚300元的人。

(这里我很想顺便说一下如何对待搜索引擎的工作人员说的话。我相信他们在公开场合是不会故意误导你或者说假话的。你要看那个说话的人在这个公司是处于什么样的职位,是在什么时间、什么场合、出于什么样的目的说那样的话。很多时候都不会是他们的说法错误,而是你没有掌握到他们那么多信息,所以你无法理解他们的话。也不会推测出他们的潜台词以及他们没有说全的话而已。)

接下来想谈一下外部链接,因为有很多人来咨询,而且我也看到一些人还没意识到一些误区。由于篇幅过长只讲两点。

1,怎么样去做好外部链接。

先放下这个问题。我们先来看看搜索引擎如何判断一个网站的外部链接是好链接。在互联网上,如果一个网页很受欢迎,就会有很多其他的网页链接或引用。那它的外部链接增长的速度,用一个曲线图来表示是这样的:

外部链接变化

虽然会有一些外部链接因为那个网页消失了或者删除了给你的外部链接,但是总体趋势还是上涨的。

如果碰到一个突然很热门的网页被大量转载,那它的曲线图应该是这样的。

外部链接变化

关于这种突然热门的网页,可以去看看最近“成都暴力拆迁引发自焚”的视频页面:

http://v.youku.com/v_show/id_XMTM1OTQ3MTcy.html

点击页面上的“全部视频信息”,往下拉,可以看到这个视频最近被转载的记录:

该视频的外站引用记录

这里的外部网站链接的增长幅度和那个曲线图的增长曲线是吻合的。

那如果一个网页的外部链接是群发或者群建的呢?曲线图就是这样的:

外部链接变化情况

因为群发和群建的链接,很多会被大量删除的。而且这个群建的网站,也没办法保证经常性的去群建和群发。这正应了那句老话:路遥知马力,日久见人心。搜索引擎对好的网站不会埋没你的好,差的网站最终也逃不过时间的检验。

这三种不同的网页的外部链接曲线图,用一些简单的数学公式就可以判断并描述出来,准确率应该至少90%以上。

2,在哪些网站上做外部链接好?

太多的人还是执迷于博客群建一类的方法。博客群建和论坛群发,在百度和google短时间都会有一些效果。不过从上面的曲线图可以得知,一旦你开始这样做,离被搜索引擎惩罚也不远了的。

搜索引擎依据外部链接的速率来判断一个网站是否作弊,在很多情况下也有失误的时候。所以尺度很宽松,只有一些实在是很明显的网站才会被处罚(百度不一定很宽松)。不过搜索引擎还有其他的检验方法,就是看你的网站经常出现在什么样的网页上。这种判断是非常容易实现的。

和上面的曲线图一样,一个正常的网站,外部链接出现在什么地方是有自己的规律的。运用数学的方法,也能把这些好的网站和不好的网站区分开来。

我以前和别人合作做过一个项目,就是要用爬虫把互联网上所有的企业网站都搜集下来。乍看一下这个是不可能完成的事情,因为企业网站的设计千差万别,代码有各种写法,怎么可能判断哪个网站是企业网站哪个不是呢?后来用排除法就轻松解决了主要问题。因为互联网上的动态网站,真正从头到尾自主开发的非常少(那些网站也不太会作弊)。大多是用一些开源的CMS,如 wordpress, discuz 等等。有的网站依附于一些知名的网站系统,如新浪博客,51空间等。这些系统都有自己的特征,只要根据这些特征设定好过滤规则,这些网站是很容易被排除掉的。后来检测结果,发现准确率有80%以上。

上面的2个问题,我都没有正面回复。那如何做外部链接最好呢?

负责任的回答是:不去为了SEO而刻意地做外部链接最好。 你只要专注于你的内容,考虑别人如何才能主动链接你就好。即使主动去推送信息,也要在别人恰好需要你的地方出现。大家可以回忆一下,没有SEO之前,网站都是如何做外部链接的就明白了。上面那个视频,短短的3天时间就有4000多个外部引用,以后还会被大量引用。如果要这个网站依靠人力去做,大家觉得要用多少人、多少时间和多少钱才能达到同样的效果呢?

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    本文信息:于1年前,由方法SEO发表,共 3712字。

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