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所属分类:【SEM一家之言】
今天一个刚给自己的网站投了ppc广告的新手问我:为啥昨天才投上去,今天账号里的50块钱就没了,这个好像划不来么?我看了一下他的账号: 完全没有广告系列,广告组,只有关键词在“裸奔”,最高出价通通一块,全部都是广泛匹配,搜索内容同时投放。这样的账户对于我来说,简直太恐怖了,ppc是分分钟花钱的事,我觉得如果google的服务器跑得足够快,一天花掉500都有可能。
因为gfw,adwords的博客已经好几个月不能正常访问了。我通过VPN还是经常看,有一个adwords workbook-step by step我觉得也许会对新手有用,如果能再加点adwords editor的内容可以算是一个不错的教程。
我有印象的几个细节拎出来:
1 牢记keyword 的match type有四种:1. exact 2. phrase 3. broad 4. negative
可能很多人都会忘记negative这种匹配方式。新手也许很大程度上依赖broad match。如果采用broad,最好能结合negative。这些match type在组织账户结构的时候灵活运用非常重要。
2 search账户中避免出现重复keyword,会导致自己跟自己竞争。
3 账户结构需要一开始就考虑到以后分析优化的方便性。