Google Analytics(GA)及网址构建工具入门教程

一、google网址构建器

1、google网址构建工具官方使用说明：https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hans

2、Excel版批量生成标记URL工具（来源：蓝鲸网站分析笔记）：Google Analytics自动标记工具下载

3、百度竞价网址构建GA标记网址批量生成工具：同上。

网址构建工具参数说明

广告系列来源 (utm_source) 必填。使用 utm_source 标识搜索引擎、简报名称或其他来源。

示例：utm_source=baidu

广告系列媒介 (utm_medium) 必填。使用 utm_medium 标识媒介，例如电子邮件或每次点击费用广告。

示例：utm_medium=ppc

广告系列字词 (utm_term) 用于付费搜索。使用 utm_term 来注明此广告的关键字。

示例：utm_term=running+shoes

广告系列内容 (utm_content) 用于 A/B 测试和在展示广告网络投放的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。

示例：utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

广告系列名称 (utm_campaign) 用于关键字分析。使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。

示例：utm_campaign=spring_sale

二、维度和指标的介绍

维度

维度是指可指定不同值的对象的描述性属性或特征。例如，地理位置的维度可以包括“纬度”、“经度”或“城市名称”。“城市名称”维度的值可以为“旧金山”、“柏林”或“新加坡”。

“浏览器”、“退出网页”、“屏幕”和“会话持续时间”都是 Google Analytics（分析）中默认显示的维度。维度显示在您的所有报告中，但您可能会在不同的报告中看到不同的维度。您可以使用维度来整理、细分和分析数据。在一些报告中，您可以通过添加和删除维度来查看数据的不同方面。

指标

指标是指可以按总数或比值衡量的具体维度元素。例如，维度“城市”可以关联指标“人口”，其值为具体城市的居民总数。

Google Analytics（分析）中的指标包括“屏幕浏览数”、“每次访问浏览页数”和“平均访问持续时间”等。

维度和指标的关系

虽然维度和指标可以独立使用，但常见的还是相互结合使用。维度和指标的值以及这些值之间的关系，使您的数据具有了意义。为了挖掘尽可能多的深层次信息，维度通常与一个或多个指标关联在一起。

例如，维度“广告系列”可以与指标“浏览数”和“目标集”相关联。有了这些数据，系统还可以创建每个“广告系列”所差生的比值指标是多少，从而更深入的了解到你每个广告系列所带来的广告效果到底是多少

三、excellent analytics的介绍

1、excellent analytics是基EXCEL的一种插件

2、安装时必须先安装.net frameword3.5 sp1

3、每次只能导出一万条数据，如果需要更多，可以导出多次的数据，修改他的start index即可。

4、所有的任务指标，参照：《ga维度和指标汇总》

5、导出数据时，有些维度和指标的组合是无效的。需要自己判断

6、 Excellent Analytics基本可以导出所有的GA的报表，只要你想得到的，没有你做不到的。（像GA的高级群体细分、自定义报告等，都可以通过这里面进行导出。所有具体高级群体细分我就没介绍了。直接介绍这个工具）

四、GA的使用流程

1、安装GA的代码，并设置好来源和媒介（上节课讲过的如何设置搜索引擎的来源和媒介）

2、用网址构建器构建好网址

a、构建竞价的URL，可使用工具ga竞价网址构建批量替换

b、构建媒体资源的URL

c、构建外推的URL，可以根据外推的平台，外推的使用者，来构建，这样可以通过此，来计算出这个外推的人到底来了多少病号。获得多少目标转化。

3、利用Excellent Analytics获取数据源

4、获取百度竞价统计、商务通统计的数据源

5、根据你所需要得到你所要的数据