【九枝兰】监管风暴下的IP变局:“腐”和“丧”都不能拍了,种马爽文能打几分?

  • A+
所属分类:网络营销
本文信息本文由方法SEO顾问发表于2017-07-0518:10:40,共 3426 字,转载请注明:【九枝兰】监管风暴下的IP变局:“腐”和“丧”都不能拍了,种马爽文能打几分?_【方法SEO顾问】,如果我网站的文章对你有所帮助的话,来百度口碑给个好评呗!

本文章来自九枝兰微信公众号【九枝兰网络营销】,九枝兰的微信公众号经常能看到一些独特的网络营销案例和技巧分享,特转载过来,分享给大家,如果你也喜欢,可以微信搜索“九枝兰网络营销”来关注他。文章所有版权归原作者九枝兰网络营销所有!

作者: 陈旭炜  来源:数娱梦工厂


从6月27日发布的《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》(下简称:《网文评估办法》)到6月30日发布的《网络视听节目内容审核通则》(下简称:《视听通则》),从天而降的监管风暴无疑给产业链条泼了一盆冷水。


根据《网文评估办法》,涉黄,扭曲历史,涉政,涉黑和调侃佛教人物的底层爽文被清扫一空;未来的网文出版,必须先通过《网文评估办法》的打分标准,低于60分的作品,将会被“一票否决”,而在总计77项评议细则中,涉及主旋律的打分点超过30项。而根据《视听通则》,恐怖灵异类、疼痛青春、耽美题材的IP开发价值也被瞬间冻结。


“其实大家都知道这一天迟早会到来,只是没想到来得如此突然。”一家网络文学公司的主编这样评价道。


一名在数月前刚刚买进数个IP的网大制片人也很无奈:“只能在限定框架里,戴着镣铐跳舞了。”


事实上,无论是《网文评估办法》还是《视听通则》,对业内人士来说,都没有反应过来的时间。就在今天,一家漫画公司还在按照既定的宣传策略宣传其百合向漫画,而“同性恋”题材却是被《视听通则》明确限制的。


而数娱梦工厂也致电多家大型网文公司高管,均表示事先未收到国家新闻出版广电总局的约谈与征询。从6月27日颁布到7月1日开始试行,政策出台留给市场的反应时间只有4天。 



政府监管的介入,从侧面宣告了网文野蛮生长阶段的结束,市场开始步入成熟阶段。从网文本身来说,大公司由于建立了完善的产品类型,少量产品的整改下架并不会对自身业务构成多大影响;但小公司需要依靠猎奇题材突围,其所主营的低端爽文最受波及。


然而,这也不意味着大公司就高枕无忧了。随着今日《视听通则》细则的出台,阅文等网络文学龙头企业正在主力打造的网文IP开发模式也将受到冲击,受题材限制,在影视化改编上或将受阻。



1底层“爽文”面临洗牌 网文行业二八分化加速 



一家网文公司版权部门负责人表达了自己的观望态度,他表示:“目前具体的执行文件还未下发,即使下发,各省市的执行标准也会存在偏差,一切还得等具体细则出来才能谈。”而数娱梦工厂也从阅文方面了解到,公司内部还在解读此次网文新政。这也从侧面说明政策出台到执行,留给公司反应的时间并不多。


网络文学领域常见的“爽文”可谓受此次政策打击最为严重的门类。爽文是网文中的常见类型,典型特征为主角从小说开始到故事结尾顺风顺水,升级神速。


“低端的爽文难登大雅之堂更别提进入IP开发环节了。这次受影响最大的是男频的都市文和乡村黄,另一个则是所谓的夜场文、红尘文、兵王文。”一家网络文学公司主编告诉数娱梦工厂。


不过,上述内容,多集中于各大中小规模的网文网站。而对于已经转轨IP开发的大型网文公司而言,由于门类齐全且审核较严,影响并不大。根据此前网络曝光的点名批评作品名单,一二线网文平台中,除了掌阅名列其中外,起点、纵横、17k均未波及。



此消彼长之间,网文行业的二八分化或将进一步加剧。


事实上,承载着1454.8万本作品的网文土壤,从来不是铁板一块。在头部IP的光环之下,是数以万计底层爽文激烈的厮杀。由于网文创作格局固化,创新不足,大量的底层作者被迫在有限的赛道上赛跑。因此,一些投机取巧的现象开始滋生,原先“写得越好越多人看”的正向循环被打破,由此导致的结果是创作下限被不断刷新。


“现状是,底层作者不需要经过任何写作培训,只需要不断地开后宫,大篇幅地进行色情描写,就能抢夺流量。”上述网络文学公司主编表示。


爽文的泛滥极大破坏了网文的创作土壤。然而,由于爽文难以进行IP开发,只能以付费阅读的方式盈利,即使劣币驱逐良币的故事每天都在发生,却也很难进入大众视野。除了涉黄,类似的现象还包括扭曲历史,涉政,涉黑和调侃佛教人物。


梳理新近颁布的《网文评估办法》,“网络文学存在着数量大质量低,有“高原”缺“高峰”、抄袭模仿、内容雷同,机械化生产、快餐式消费以及片面追求经济效益等突出问题”的表述背后,可以看出,扫黄打非和凸显主旋律,正是此次新政推行的双重目的。


“此次政府出手主要打击了触犯一些底线的类型文,市场净化之后,读者的关注点也会有一个新的再平衡。就像电视剧规定播出不能露胸之后,观众也会去关注颜值和剧情。”上述网络文学公司主编表示。


凸显主旋律也是此次《网文评估办法》的另一大特点。根据网络文学出版服务单位社会效益评估分细则,主要审核标准为出版质量、传播能力、内容创新、制度建设、社会和文化影响五项展开。总计77项评议细则中,涉及主旋律的打分点超过30项,而“作者和读者服务制度“仅占4分。



2网文、动漫IP价值版图或将重组 



行政手段的强势介入,在出清一批未能过审的爽文的同时,也搅动了市场,从而为新的流派诞生提供了市场空间。事实上,当下的网文市场正处于破而未立的阶段:大的流派革新已经停滞,但各大类型文下的微创新却从未停止。


例如诞生于2011年的种田文,以不开金手指、背景描写贴合史实为特点,可以视作对于杰克苏玛丽苏式穿越文的一种改良。这种改良版的创作行为,或许会随着市场真空的出现,而迎来一个加速期。


此次被爆出需要进行作品整改的平台,除了掌阅之外,其余几家大都为三、四线平台。而位于一线的起点和二线的纵横和中文在线,并未身在其中。 



然而,这并不意味大公司就可以高枕无忧了。对网文行业来说,6月30日颁布的《视听通则》可谓祸不单行——网文IP需要向影视行业流转来放大价值,但《视听通则》中很多限制性题材却恰恰是网络文学领域的热门题材。


对比2012年发布的《网络剧、微电影等网络视听节目内容审核通则》,新版《视听通则》细化了违宪、损害国家尊严、宣扬恐怖主义和扭曲民族历史人物方面的规定,着重加强了对“宣扬奢华生活”,“宣传转世轮回”,过度展示惊悚恐怖,宣扬以暴制暴,使用粗俗语言等要素的监管。


在此基础上,三类IP恐受最大波及,而这三类也是网文和动漫IP的常见类型:



(1)恐怖灵异类——“宣扬封建迷信,违背科学精神,如灵魂附体、转世轮回、巫术作法等封建迷信思想的”,将被禁止;


(2)青春题材——“表现未成年人早恋、抽烟酗酒、打架斗殴等不良行为”的也在禁止之列;


(3)耽美题材——“表现和展示非正常的性关系、性行为,如同性恋等。



网文、动漫IP改编真人影视的产业链本来正欣欣向荣,仅正在进行中的漫改真人影视项目就有近50个,但如今大量动画和影视类IP的开发恐受波及。
 
据数娱梦工厂的不完全统计,今日发布的《视听通则》所涉题材相关作品包括:动画《君临臣下》(腾讯动漫,耽美),动画《魔道祖师》(企鹅影业,原作连载于晋江,耽美),电视剧《悲伤逆流成河》(郭敬明,未成年人不良行为),网剧《刺客列传2》(搜狐视频,耽美),网剧《实汝不识丁》(优酷,原作连载于晋江,耽美),网剧《灵魂摆渡》(爱奇艺,封建迷信)。 
 



其实,近一个月来,监管层频繁出手,对内容产业的监管日趋严格:



6月1日,广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》;


6月7日,第一狗仔卓伟、风行工作室、名侦探赵五儿等八卦类账号被封禁,微博、今日头条、腾讯被约谈;


6月8日,毒舌电影、关爱八卦协会等25个娱乐类微信公众号被封;


6月20日,《二龙湖浩哥》等40余部网大被下架;


6月22日,因牌照问题,新浪微博、A站等被关停网络视听节目服务,进行全面整改;


6月23日,广电总局再度下发通知,禁止全明星综艺在黄金档播出;


6月24日,广电总局下架40条违规广告;


6月27日,广电总局印发《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》,从源头上对IP进行把关审核;


6月30日,《网络视听节目内容审核通则》出台,针对下游影视、动画开发方的IP开发方向,进一步做出了约束。



从上游版权方,到下游影视、动画开发方,再到平台方,整个IP产业链都将受到影响。数家网络文学公司动向数娱梦工厂表示正在观望,还无法评估会对影响旗下网文IP的授权金额、进程产生多大影响。


而某知名耽美网剧的制片人则表示:“第三季网剧的拍摄计划还会继续,不过今年项目比较多,应该会安排到明年。政策对我们没有什么影响,因为我们第二季就是先审后播的,审不过也不会让拍的。”


目前,该网剧尚能够正常播出,并未下架。