张亚楠：2016版《Google搜索质量评分指南》阅读心得及pdf下载

Google有个常规任务就是找普通用户做兼职给Google的搜索结果打分，也会有个文档给评分作指导。我在13年读过12年的评分指南文档，并试图翻译（结果放弃）,最后也写了个读后感。

前一段发现Google有2016年的版本，而且内容变动挺大，于是就阅读了一遍，整理了一些要点：

更关注YMYL页面

YMYL全称是Your Money or Your Life，泛指关乎用户健康，生活幸福，经济安全的一类页面。比如电子商务网页，金融交易网页，财经信息网页，医疗信息网页，法律信息网页，儿童收养网页，汽车安全网页等。

Google将对这类页面有更高的评判标准，比如信息准确性，内容丰富度，网站权威性的判断等等。其实也容易理解，因为低质量的YMYL网页，将对用户的健康，快乐，财产安全有更严重的影响，试想一下网上银行的钓鱼网站，莆田系的医疗网站。

E-A-T的判定

E-A-T的全称是Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness，即专业性，权威度和信任度。E-A-T是搜索引擎对一个网站/网页判断评级的一种重要标准。E-A-T高的网站/网页，将更容易获取排名，获取流量。

• 高质量的医疗指南，应该出自医学专家或组织之手；高质量的财经建议，法律新闻，税费资讯应该来自相关领域专家，并保持更新；即便是业余爱好类的页面，如摄影，吉他，也需要专业度。
• 专家级站点可以是多种形式的网站，比如娱乐网站是娱乐领域的专家，时尚网站引领了时尚界，搞笑网站在搞笑方面一把好手。甚至部分论坛和问答页面也会有专业的信息。比如看NBA比分我会去腾讯NBA频道，看搞笑内容我会去dapenti.com，看美女图片我会去1024。
• 有些话题是不需要太高的专业度，只要是用户的生活经验即可。比如母乳经验，美食食谱等。
• 在排名时，整站的E-A-T和这个网页的E-A-T都将发挥重要作用。

什么页面才算是内容丰富

页面分为主体内容（MC），附属内容（SC）和广告（Ads）。这个也好理解，主体内容就是主要部分的内容，比如一个博客文章的文字部分，一个列表页的列表部分；广告也好理解；除了广告和主体内容之外，都是附属内容，比如侧边栏，头部导航和底部链接部分。

内容丰富的评判标准有下面几个：

• 基本原则：一个高质量的内容必须花费时间，精力，经验，技能这几个因素中的一种或几种。
• 保证功能可用。阅读文章，看视频，浏览图片，使用计算器，玩游戏，保证页面的基本功能是正常可用的。
• 网页本身的价值实现了多少。高质量的百科页面要准确，清晰，详细；高质量的搞笑页面一定要令人开怀。
• 内容是否丰富取决于页面主题。比如讲述“中山陵几点开门”的网页只需要回复这个问题即可，前后不过一百字；而讲述“南京旅游”的网页则需要更详细的旅游信息，比如南京旅游攻略，景点，价格等。

网站联系信息的重要性

• 要有网站的介绍信息。网站是哪个人/机构管理，内容如何贡献，网站的联系方式。
• 不同类型的网站，对联系信息的要求不同。比如个人博客只需要一个email邮箱就好了，而电子商务网站则需要更多信息才能让用户放心购买。
• YMYL网站需要更多网站联系信息。

4个特点让网页排名突出

• 高水平的E-A-T。
• 高质量的MC。
• 丰富的网站联系信息（如果是电子商务或资产交易网站，需要消费者服务保证等信息）。
• 积极正面的网站评价。

PS，网站评价，是其他网站对该站点的口碑评价，比如360搜索的番茄值。可以认为是外链的升级版。

手机端搜索5大特点

相对于PC端搜索，手机端搜索有以下几个特点：

1. 输入数据有难度
2. 更小的屏幕尺寸
3. 大量网页没有移动版，在手机端浏览体验差
4. 受制于网速
5. Query中包含地理位置因素

我得到的SEO建议

1. 对于一个网页来说，文字的多少不是最关键的，关键的是网页本身的价值是否实现，是否能给用户带来帮助。

   • 比如一个“北京旅游攻略”的页面，关键是有没有把用户最关注的几个要点覆盖到，并且大多数用户能否轻松找到所需要的内容。
   • 对于一个旅游资讯来讲，华丽的辞藻作用不大，而能否解答用户的疑惑，存在多少实用的信息更关键。

2. 对于复制的内容来说，直接复制粘贴是没有多大价值的，简单的修改也意义不大。要提供价值的增益，可以是内容增益，也可以是功能增益。

   • 比如一个“玄武湖玩多久合适”的旅游资讯，直接复制过来并没有多大的意义，而如果在内容中加入玄武湖游玩贴士，建议用户一天什么时候去最好，玄武湖什么路线合适，哪个地方坐船便宜，这些信息，将会有更高的价值，也是搜索引擎所提倡的。
   • 原文复制，或者简单修改单词或句子，或者几篇凑到一起，都属于转载，容易被搜索引擎识别。

3. 网站联系信息一定要完善。

   • 一个网站的联系信息，直接影响整站的信任度判断，以及所有网页的排名。
   • 我以前做的网站，因为偷懒联系信息都是空白的，没有网站简介，没有联系方式，就像是“三无产品”一样。

4. 手机端的用户需求可能不同，要提供更多功能。

   • 移动网页中出现电话号码，可以提供直接拨打的功能；如果有地址位置，可以提供地图功能。
   • 移动网页最好加入地理特性，在用户的地理搜索时将有帮助。

后记

• 我见某网站也有翻译这个文档，但有个核心内容讲错了。高质量内容那里，原文档里说一定付出了时间，精力，经验，技能这几个因素中的一种或几种，而那篇文章则翻译为时效性，传播性，专业性，可用性，有点偏离原意。
• 2016版评分指南官方文档下载地址：http://pan.baidu.com/s/1dF7CkBR
• 2012版评分指南中文版下载地址：http://pan.baidu.com/share/link?shareid=501939&uk=3708744239

原文链接：http://www.zhidaow.com/post/search-quality-rating-guidelines-reading-2016