【九枝兰】关于苹果和微信的恩怨,你们可能想多了

  • A+
所属分类:网络营销
本文信息本文由方法SEO顾问发表于2017-05-2711:54:32,共 1380 字,转载请注明:【九枝兰】关于苹果和微信的恩怨,你们可能想多了_【方法SEO顾问】

本文章来自九枝兰微信公众号【九枝兰网络营销】,九枝兰的微信公众号经常能看到一些独特的网络营销案例和技巧分享,特转载过来,分享给大家,如果你也喜欢,可以微信搜索“九枝兰网络营销”来关注他。文章所有版权归原作者九枝兰网络营销所有!

作者:判官       来源:呼啸网


微信应苹果公司要求关闭公众号iOS渠道打赏功能,已经过去一个月了。奇怪的是,最近两天,这件事又被媒体拿出来翻炒,更有媒体声称苹果将进一步扩大IAP覆盖范围,影响更多应用,将更多巨头拖下水。

一般情况下,一个月前发生的这件事,被解读为苹果滥用开发者协议的第3.1.1条。关于何种情况下应该使用苹果应用内支付(IAP),之前业界的理解是,场景应具备两个特征:

1.购买行为激活或者解锁的功能或服务,属于虚拟产品; 

2.该产品必须在应用内被消费。


微信公众号的打赏功能,可视为一种给作者的转账行为,并非任何“购买”行为,也并未激活任何功能或者服务,所以公众号打赏套用IAP确实是比较奇怪的。


然而,更奇怪的有两点

1.微信公众号打赏整体数额在业务体量上,是否已经大到了需要引起苹果重视的程度?印象中,我个人只进行过一次打赏操作,当然,我并不会因为自己用得少,就推导出别人也不打赏,我只是在质疑这一点  

2.同为打赏功能受众的微信表情,并未受到影响,而微信表情由于存在虚拟产品的应用内交付以及使用过程,按说似乎更符合前述条款。

有两个事实,是大家公认的。首先,扩大IAP的适用范围以扩展收入来源,是符合苹果利益的。其次,为作者和读者之间打通打赏渠道,以鼓励作者输出高质量内容,是符合微信利益的

但是,并不能由此合理推导出,苹果为了推广IAP,强行将打赏纳入适用范围,以及微信由于苹果的要求,宁可关闭打赏功能也不愿接入IAP——须知对于作者而言,接入IAP只是损失了苹果渠道打赏金额的30%,而取消打赏功能,苹果渠道的全部收入就没了。这看起来并不能合理地解决问题。

通常的情况下,苹果用户的付费能力及付费意愿强于安卓用户。因此,如果关闭了苹果渠道的打赏功能,作者的打赏收入降低的占比,应该是大于苹果设备在访问总设备中的占比。而背负了这个损失的,是一帮擅长码字、掌握话语权的人。写到这里,你可能发现了问题的所在。

我的观点是:苹果和微信的谈判,仍然在继续,且公众号打赏,并非谈判的核心。微信采取了以退为进的策略,将苹果推到了舆论的风口浪尖。以苹果一贯的迟钝和倨傲,恐怕也不会在公关上有所作为。何况,苹果本来也意在敲山震虎,防止微信尾大不掉,对自身生态造成损害,结果没想到对方刚一开局就应声倒下、满地打滚,还站着的苹果就很尴尬了。

苹果的生态好不好?当然好。微信的生态妙不妙?当然妙。我们当然希望巨头们相安无事,用户各取所需,世界和平。然而,这个世界终究是讲实力的,是残酷的。当神仙打架的时候,围观群众也没必要急着站队和开喷,要站在巨头的角度想一想问题如何解决,什么情况下要打,什么情况下要讲和,什么情况下先打再讲和,而不是进行简单的道德审判。大家坐下来好好谈一谈,看看怎么把生意做大,共同赚钱,而不是今天你砍我,明天我砍你。巨头之所以是巨头,想必是比我们更清楚这一点。

最后,你要问我这件事最终会怎样解决?我不负责任的猜测,当然是微信选择原谅苹果啦,毕竟微信是绿色的。


作者介绍:判官:十余年产品经理工作经验,现专注于社交和商业化产品的研究