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来源 / IT时报 作者 / 挨踢妹
昨天,挨踢妹的163邮箱里收到一封邮件。大家一起先来感受一下。
彩票的网络销售从两年前不是被禁了?
挨踢妹还专门采访了一些网络彩票的从业者、创业者,尽管他们认为互联网彩票应该很快会迎来新的春天,结果这个春天一等就等了两年。
现在这么高调的做起广告?是互联网彩票又将死灰复燃吗?国内唯一一家在美国上市的互联网彩票企业——500彩票网的股票在昨天之前出现过一阵“高调”的飘红。这是否能被视为互联网彩票即将解禁的先兆?
迫不及待的互联网彩票玩家
为此,挨踢妹特地下载了“双色球”、“大乐透”等App,发现其实这些目前都不能直接下注,只是提供彩票相关的一个信息门户。简单的说,就是让手痒痒的彩票朋友们看看其他人都是怎么玩的。但要下单,还不行。这些类型的App目前还算比较克制的。
但是,在另一些App上,情况就没有这么简单了。比如“天天中彩”,这个在彩票类App排行榜上位居前列的平台,其实悄悄地开放着网络下注的“动作”,只要通过微信支付等就能直接下注。这些彩票的来源是由官方统一出票,并不标注来自哪些彩票网点。有媒体通过查询其法人信息,发现同样的法人名下的另一家彩讯科技企业就有腾讯的入股。但这并不能改变这家互联网平台擅自开售彩票,自做“私彩”的事实。
当然,现在还有一些正儿八经地大平台也按耐不住,打着互联网彩票的擦边球。比如58同城,它的玩法是:给用户发纸质彩票照片。
在58同城上买彩票并不需要在实体店取票,彩票站自动出票。据说,只要确认照片上的彩票和用户所选号码一致,就可以出票了。
但,如果有用户中奖了,要怎么兑现呢?据说,去年底,58合作的一家投注点,中了双色球二等奖,奖金17万。58跟这中奖者先联系,垫付给他二等奖的钱,然后58再拿着这张票去中心兑奖……
目前,58同城公开了合作的7家北京彩票投注点,将网络彩票的性质直接定义为了“网络代购”彩票。用户在58网上预订彩票,然后就由彩票站打印出来。
据说,这种代购生意还不错,每天票特别多,有的时候店里忙不过来。而在整个代购过程中,58彩票的盈利方式是收取渠道费。用户每次购买,不管买多少,都是加收1块钱。然后,再从线下彩票站返回一个点。等同于是两头收钱。
据了解,目前至少有上百家APP正在地下布局,具体销售额,难以统计。
行业背后蕴藏的巨额利润
在停售前,按照民政部规定,彩票销售收入分为奖金、公益金和发行费三部分,分配比例分别为50%、35%、15%。其中15%在传统的领域,就是支付线下实体站点发行费。现在,互联网的玩家,赚的也是这15%的发行费。
直到去年,财政部发布了新规定,15%的发行费已成为历史,13%成为个彩中最高的发行费。但与传统渠道相比,互联网发行彩票省去了租金和人工成本,几乎能全额赚入发行费。
互联网彩票从2011年150亿,迅速扩张到2014年底的850亿,而总盘子可能要比850亿大。实际上,乱象只是一方面,更深层的原因,是各地利益分配不均。
我国的彩票行业,是带有公益性质的。除了渠道费用,35%用于公益事业——这35%,会按照“五五”的方式,分给中央和当地政府,用于公益事业。
但互联网打破了地域限制,一家网站能辐射到全国。这意味着,本来属于A省的彩票资金,可能会被抽到B省——这中间的利益分成,就变得错综复杂。
比如,重庆的电子彩票比较好,原本线下销售点只能卖到当地,借助互联网后能卖到全国,销量翻了几倍,就相当于把属于其他省的公益金夺走,这和“串货”的逻辑是一样的。
彩票其中的利益纠葛太深,涉及部门太复杂——乱切政府的蛋糕,这才是监管痛下杀手的根本原因。
政策大刀之下互联网彩票陷入落寞
主营业务被一刀切后,500彩票网股价,一天内暴跌21%,目前的股价比起最高的54美金,已经被斩去70%。一众股票概念股也发出财报,安妮股份去年彩票服务收入是0,但净利润达到1165.95万元,同比上涨7.15%。这些大企业,除了彩票销售业务外,还布局了彩票上游、中游,断臂求生后还能勉强维持。
小网站为了生存,就只能“迂回求生”——比如已被禁止的O2O模式,和现在的App代售。大奖网在获得B轮融资后,宣布改名为“奖金网”,主营业务由互联网彩票平台,转型为彩票技术提供商。唯彩会开始探索棋牌类游戏等博彩类游戏的运营。还有一些平台开始做彩票社群、资讯,积累流量,做导流服务。
互联网彩票体系建立的时间,没有人能给出答案。
互联网彩票的重启的消息一传再传,但实在是谈何容易——这完全要打破原有的价值构成,重新分配利益,动了太多人的蛋糕。