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时间：2017年3月31日 下午2:00
地点：北京 中关村 品咖啡
以下为沙龙现场实录：
目前我国教育行业到底呈现什么样的局面？2017年教育行业中小企业发展现状是怎样的？百度在教育领域究竟有哪些部署和作为？教育领域的种种问题一直是行业关注的焦点，2017年3月31日，BMP百度营销专家行业沙龙专为教育行业，在北京中关村品咖啡举办了第六届行业沙龙--高峰论坛。到场嘉宾及大咖在轻松愉悦的氛围下分享交流各自关于当前教育行业推广的看法及未来展望。下面小编带各位看官直击现场，看看本届教育行业沙龙究竟分享了哪些干货！
百度业务运营部产品市场高级经理温海超
关于百度商业产品和场景化整合玩法的二三事
作为本届沙龙的开场，温海超将整个百度商业产品结构，分体系化，分层次化为大家逐一介绍，除了对商业产品归总介绍外，还提到一个有意思的说法：ABC的能力，A就是AI，B是大数据，C是云计算，这里面数据是基于百度搜索和各个小频道、APP，以及合作的各种API接口，包括百度统计等，以这些产品来实现数据能力，基于数据能力构建了营销大脑，营销大脑目前来说是百度AI在广告投放上的一个核心体现。
内容中还特别系统介绍了，区分企业在不同营销场景，应对不同企业发展阶段，例如：常规效果推广、品牌推广、新品上市推广、电商/零售行业双11推广、APP推广等，综合推广预算、剖析目标人群等因素，根据企业不同需求来搭配更优化的产品组合玩法。
百度业务运营部产品市场高级经理秦娟
教育行业的市场到底是怎么样的？
目前，我国教育文化娱乐消费作为中国居民人均消费支出的第一位，远高于其他领域，同时，在线教育从市场规模和市场增量上均呈现双位数的快速增长的状态。秦娟讲述，在教育行业成长迅速的时代背景下，教育已经成为百度的一个优势行业，这一点无论从百度自身体量还是它的自身成长性上都显而易见，内容分别就职业教育、语言培训、留学、基础教育这些重点场合分析了客户的推广需求，在推广产品选择方面，百度的无线类、品牌类、原生类产品的使用高涨，信息流和直通车两种形式的客户营销案例为大家做了深入分析，讲解了百度在这些案例上的解决方案，供大家分享学习。
百度业务运营部产品市场高级经理王瑶
一个宏大的中小企业内容共建计划
随着创业门槛变低，我国中小型企业出现激增的状况。而中小企业的运营面临着巨大的挑战，这些挑战主要集中在钱、人、能三个方面，也就是钱财和人才的稀缺，以及品牌动能和势能不足，基于些次中小企业日益增加的危机，本届沙龙王瑶首先为大家带来了可供中小企业共同参与且可相互学习的项目：中小企业内容共建计划，不论你是企业管理者、经营者或者一线的营销从业人员，只要你拥有商业故事都能够加入其中。参与中小企业报道计划对从业人员和公司来说是非常好的宣传机会，通过成为百度的商业作者和参加中小企业深度合作来不断深化企业品牌。
之后，王瑶继续与大家分享与人民网合作出版的2017教育行业中小企业发展报告（简版），帮助从事10后教育的中小企业能够更清晰的了解他们行业的状况，帮助中小企业深入了解教育市场的现状以及趋势，在激烈竞争中谋求生存和发展。
中场休息，参会企业将自己关注部分的内容与分享来宾展开了分组讨论，大家畅所欲言，把自己关于营销、数据以及产品的问题提出来，共同探索解决之道。
百度原生商业推广部产品高级经理刘超
百度信息流广告解析及教育案例分享
刘超提到，在21世纪的今天，移动化、年轻化驱动着网民生活方式的变革。这也就驱动了原生广告市场迅猛增长，百度信息流广告便应运而生。百度信息流广告指的是基于百度信息流（首页、贴吧、浏览器等）穿插展现在信息流中的原生广告，它有着定向精准，跨屏覆盖，高转化率，用户干扰少的优势。在原生广告市场，广告即内容，内容即广告，而百度信息流便凭借自身优势，有着打造海量优质内容池的能力，为用户创造巨大的价值。此外，刘超还就百度信息流竞价广告和百度信息流合约广告两方面做了深入分析，他提到，百度的竞价部分按照CPC收费，而合约广告按CPT和CPM购买，广告主可以根据自身的投放计划，有针对性的选择，做到品效合一。
百度业务运营部产品高级经理王奕
知识营销---加速品牌势能的积累
知识营销是一款基于百度知识类流量的内容驱动、场景原生广告商业产品。客户通过解答用户的问题，为用户提供有价值的信息，积累用户信任，达到让更多潜在受众知晓其品牌，形成和加深对其品牌的偏好，加速影响用户决策进而形成转化的目的。王奕正是就百度的知识营销业务展开了他的分享。王奕介绍，知识营销的力量巨大，可以做到三点：第一，让你不知道你品牌的客户知道你的品牌；第二，是让用户逐渐的对你的品牌产生更强的偏好；第三，实现一些转化效果的目的。百度可以为知识营销客户提供包括百度知道的详情介绍、营销号或是大V相关内容，以及第三方数据的支持，这是百度的独特优势。最后，王奕就三个案例与大家共同分析了知识营销的曝光增加，偏好促成和转化形成，对究竟应该如何进行知识类营销的投放提供了思路。
百度业务运营部产品高级经理齐雪
品牌专区教育行业解决方案
针对教育行业现状，以及百度大数据信息，齐雪首先为大家分析了做教育推广的最佳时期，同时她也提到，教育行业消费者的轨迹大概分为三类：考试季临阵磨枪型、街坊四邻口碑影响和争分夺秒充电型。这三种人有着不同的用户习惯和搜索习惯，所以针对他们，我们要做不同的推广方案。百度的品牌专区现在采用品牌矩阵的售卖方式，除了在网页频道出现广告以外，还有无线频道以及NS频道，为广告主创造最大价值。同时品牌专区分为三种样式，一种是标准样格式，还有一种是高级，第三种是定制，针对不同的客户，采用不同的推广方案，以达到最佳效果。
文 / 来源 百度营销中心
下载本届沙龙详细ppt，请点击【阅读原文】。
