- A+
本文章来自九枝兰微信公众号【九枝兰网络营销】，九枝兰的微信公众号经常能看到一些独特的网络营销案例和技巧分享，特转载过来，分享给大家，如果你也喜欢，可以微信搜索“九枝兰网络营销”来关注他。文章所有版权归原作者九枝兰网络营销所有！
还没赏够四月的春光，今日头条就提前进入了“多事之秋”。
4月26日世界产权日当天，腾讯、搜狐相继以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权，将今日头条诉至法院。上述案件已由法院受理。腾讯、搜狐方面称，因今日头条涉嫌侵犯其作品版权和约稿版权，分别向北京市海淀区人民法院提交诉状，目前相关起诉已立案百余件，要求今日头条立即停止对涉案作品提供在线传播，并就涉案作品索赔经济损失百万级。
截至笔者发稿，该事件已引发包括腾讯、新浪、搜狐、36氪在内的多家媒体报道、转载。更有媒体人对此评论称“现在的今日头条就是一个搭全民便车的小偷，平台方不能说一句只做信息发布就把锅甩出去。”
从早期对地摊盗版光盘的打击，到对当下互联网原创内容的保护，由于关乎内容原创者的切身利益和整个行业的有序发展，涉嫌侵权方往往会迎来各界人士的口诛笔伐。今日头条，这次是又叒叕犯了众怒。
并非初犯，屡教不改
这已经不是今日头条第一次陷入版权侵权漩涡。去年11月，凤凰新闻就以今日头条恶意劫持凤凰新闻客户端流量，向北京市海淀区人民法院提起诉讼，要求今日头条立即停止有违基本商业道德的恶意不正当竞争行为，并赔偿经济损失2000万。而事实上自2013年起，包括新京报网、《广州日报》、《长沙晚报》、《楚天都市报》等各类媒体都曾发对其出“法庭见”的声音。
当版权问题已经成为桎梏今日头条的一块顽疾，那句“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”的响亮口号每一次被原创内容输出平台“追着打”的时候，都显得尤其刺耳。
无论从对版权方内容价值的认可，还是从实际产生的经济效益角度出发，原创者都依法享有合法著作权的作品，头条以所谓“技术驱动”的平台为挡箭牌无视法律和原创者的尊严，恐怕将招致更多穿心之痛，后患无穷。
在日前被问及头条如何在互联网“上半场”中脱颖而出时，张一鸣曾表示，当初各个公司都在围绕一些旧战场或过渡战场在竞争，没有往前看。应用商店、PC、传统的搜索引擎业务等都是过渡战场，“他们还是太迷恋旧的战场或者旧的事物”。
拥有先发优势的今日头条，也许正是将眼光放得太远，才导致如今看不到自己一身华袍上的“虱子”。亦或者，作为“新闻搬运工”的今日头条，版权问题从一开始就是致命的坏疽，不是不想根治，而是从根儿上就无法拔除？
有业内分析指出，若今日头条与其内容供应商没有前向的“版权授权”或是后向的“广告分成”协议，法律风险在所难免。传统媒体将开启与今日头条的分成声讨之旅。
麻烦不断，腹背受敌
事实上，今日头条的“麻烦”还远远不止这些。刚刚对外放出获得D轮融资消息不久，头条君就一猛子扎进了水逆期，推送内容涉黄、广告涉嫌违法，问题接踵而至。
据京华时报日前报道，有市民举报称通过今日头条浏览新闻时发现在页面中被植入了大量不明资质的医疗广告，而今日头天本身并不具备刊登相关广告资质。通过查询这些广告本身及链接的网页广告内容，也未找到相关的医疗广告审查批文。对此，工商部门工作人员称，如果问题属实，今日头条即涉嫌违反《广告法》和2016年实施的互联网广告管理暂行办法，并就此开展调查。
而就在4月18日下午，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播等平台，依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，责令限期整改。据了解，火山直播曾作为今日头条一级频道展现，后来才改为在信息流中推荐引流，而今日头条会不定期地推送一些火山直播的链接，大量女主播穿着性感暴露。
据AdSeeChina追踪数据显示，今日头条除了存在向用户推送低俗广告的现象外，其本身也是低俗广告的“生产者”，为了吸引大量用户的点击和下载客户端，使用大量的低俗文案及广告图片，其大尺度让人咂舌。
实际上，去年底扫黄打非办就对今日头条传播色情信息进行了行政处罚，然而短短几个月的时间，今日头条又因直播问题再次被要求整改，想要“洗白”变得难上加难。
张一鸣曾在接受媒体采访时表示，“我们从来不主动push低俗内容”。但现在看来，头条涉黄的这一巴掌，狠狠地打了张一鸣的脸。
内部博弈，变现难题
除了追求流量下的外部竞争，直播内容涉黄、广告涉嫌违法等问题的背后，甚至掺杂了今日头条的内部博弈和迫切向资本讲出新故事的尴尬现状。
据蓝鲸TMT报道，火山直播（北京微播视界公司）的幕后实际控制人正是今日头条（北京字节跳动公司），而火山直播的公司法定代表人为梁汝波，其在今日头条内的职务为天津字节跳动的法人代表和总经理。
广告利益的驱动正在改变今日头条。独立IT分析师付亮认为，对今日头条而言，主动严格监管广告内容势必会影响其商业利益，但放松监管又会对平台信誉产生影响，这背后存在不小的博弈。
对于其广告涉嫌违法一事，笔者不禁想问，今日头条的广告核查机制在巨大的变现利益面前，是否成了摆设？让没有取得医疗广告审批的医疗机构堂而皇之的登上今日头条的页面，触达用户。百度的教训，今日头条可能还没看够。
巧合的是，涉嫌侵权、推送涉黄直播及广告违法等一系列负面消息的爆出，距离今日头条爆出完成10亿美融资相隔均不足20天。本月初即有媒体披露，今日头条已于2016年年末完成10亿美元左右的D轮融资，投后估值110亿美元。
现在俨然一副行业小巨头形象示人的今日头条不会那么轻易垮掉。但不可否认的是，今日头条的累累行径将直接影响资本对其的客观评估。如果今日头条不能为自己“屡告不止”的侵权行为找到一条切实可行的解决途径，那么，其每一次成功融资，都会掺杂着“窃取”。拿着投资人的钱填补应诉失败后面临的各种直接或变相赔偿，是否真能做到心安理得？一心构建“头条帝国”的张一鸣，将如何计算今日头条当下的价值？如今，像吹气球一样膨胀起来估值又该让谁来买单？
不可否认，屡屡在版权问题上摔跤的今日头条并不是不善总结过失，甚至就在这两天刚刚推出了一条普及头条号保护原创作者措施的宣传小视频，并在片末以“这是创作者最好的时代，也是侵权者最坏的时代”警句收尾。如今点开这条视频再看，真是莫大的讽刺。
文 / 来源 IT三剑客
