本文章来自九枝兰微信公众号【九枝兰网络营销】,九枝兰的微信公众号经常能看到一些独特的网络营销案例和技巧分享,特转载过来,分享给大家,如果你也喜欢,可以微信搜索“九枝兰网络营销”来关注他。文章所有版权归原作者九枝兰网络营销所有!
文 / 来源 虎嗅网
昨日(4月8日),腾讯在微信悄悄上线“成长守护平台”——一款协助家长帮助孩子培养健康游戏习惯的服务产品。
通过“成长守护平台”公众号,家长可绑定孩子(可关联两个孩子)的QQ号以及微信,即可查看孩子的游戏时间、消费记录,并可以设置禁止一些游戏,如果孩子不听话可以通过“一键禁止所有游戏”。(文末有图片介绍)
国家对于未成年人玩儿网络游戏一直有监管,“防沉迷系统”是国家新闻出版总署应《网游防沉迷系统标准》而开发的一套系统,2007年7月起,各大网络游戏运营商按照国家要求,投入使用防沉迷系统:
注册玩家提供身份证、姓名等信息,网络游戏运营商以这些信息交公安部门核对,若信息正确且玩家大于等于18周岁,则不纳入此系统,反之,将纳入防沉迷系统。监控到未成年玩家的游戏时间接近三小时,将给予提醒。如超过三小时,系统就会不断提出警告,让游戏玩家不要继续玩下去。同时,在三至五个小时内,游戏中的游戏收益(包含经验值、掉宝率、荣誉值、声望值等)将下降至原有的 50% ,五个小时后将完全没有。系统还规定,玩家玩满健康游戏时间,该账号必须还要经过五个小时的下线时间累计间隔,才能正常启用。
但防沉迷系统推行几年下来收效甚微,被外界认为是网站应付上级指示的行为,玩家切换不同账号来登录游戏就能完美避开防沉迷系统,而且网上有大量身份证信息,未成年玩家随手搜一搜就可以“伪装”成成人玩家。
今年2月初,国家再次把监管未成年玩儿网游的事情提上日程,国务院法制办官方网站公布的《未成年人网络保护条例(送审稿)》,其中,送审稿第23条明确规定“禁止未成年人在每日的0:00至8:00期间使用网络游戏服务”,网络称之为“网络宵禁”。在专家看来,“网络宵禁”的落地难度颇大,很容易变成“纸面规定”。(复旦大学信息科学与工程学院副教授凌力对网络宵禁的看法)国家严管未成年玩儿网游的姿态在前,俘获了一大票未成年网游玩家的腾讯自然要有所表示。以腾讯的王者荣耀为例,本来游戏的定位是16岁及以上玩家,无奈却吸引来不少小学生,甚至还有不少被哥哥、姐姐、父母安利的幼儿园玩家。为了适应未成年玩家,腾讯甚至还修改了海报展示:
孙悟空的“荒野大镖客”皮肤、程咬金的一款888的皮肤,在新赛季去掉了叼着的烟;妲己、芈月避免装束过于暴露影响小学生,画风变保守;
这样一来,也可以理解为何如今腾讯要推出“成长守护平台”。网友对“成长守护平台”怎么看?又一个“防沉迷系统”?系统上线后,不少网友先调侃了一波,“终于不比再被小学生坑了”,“18岁以上的可以监看下吗,需要男朋友守护平台”,“关联第三个孩子的时候,腾讯提示,您已违反国家规定,需补缴超生费用,您可以通过微信直接缴交罚款”.......在众多评论里,乐评人@DK在北京的评论引起热议(网友已经在催他赶紧回去写乐评了):
先卖给小孩一堆装备皮肤,再向家长收取「成长守护平台」会员费,然后可以再向小孩兜售「无痕游戏包」(买了以后家长监测不到你在玩游戏)……正所谓吃了原告吃被告,子子孙孙无穷尽也。
的确,腾讯的“成长守护平台”设立与内部游戏部门存在利益矛盾,一方面,游戏要尽可能多的设计消费点,比如要多设计些小学生喜爱的装备皮肤;另一方面,游戏又要响应国家号召,建立平台帮助家长限制未成年玩儿游戏。恐怕腾讯自己都很分裂吧。更何况,在“成长守护平台”上,家长只能监管未成年用户的一个微信/QQ账号,这空子不要让未成年钻得太容易。很多规定都只限在“纸面”上,主要因为规定的落地不易,难被有效实施。要看成功的例子,恐怕就是多年前“网吧禁止未成年人进入”的规定吧,规定内的惩处分明,且便于监管,成效颇为显著。在监管未成年人玩儿网友的事情上,家长、学校对未成年在观念上的引导也尤为重要,仅靠游戏平台在下游使劲儿恐怕杯水车薪。