【九枝兰】网易云音乐完成7.5亿元A轮融资，估值80亿，跻身独角兽行列

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前不久，网易云音乐包下杭州地铁1号线车厢和江陵路地铁站，依靠85条UGC乐评内容传播音乐的力量，迅速引爆社交网络。仅过了20天，昨日网易云音乐宣布，已完成A轮融资，融资金额为7.5亿元。此轮融资由SMG领投，芒果文创、中金佳泰基金参投，此轮融资后网易云音乐估值达80亿元，并宣布用户数已突破3亿。

UGC+用户+独立音乐人

达到3亿用户量，网易云音乐用了4年的时间。相比于酷狗和天天动听，其发展道路迅猛，并成为业内增长最快的产品。在在线音乐已经成为红海的情况下，网易云音乐一开始就另辟蹊径，通过高质量UGC用户评论，挖掘与提升产品分享和社交的属性。

目前，网易云音乐用户累计产生4亿条乐评，用户日均产生乐评数150万条。赵雷在《歌手》上火了之后，其单曲《成都》的评论数超过24万。而周杰伦《晴天》的评论数更是超过了134万条。

用户一边听音乐，一边看评论，并再创造内容。如此大量UGC内容聚合，也吸引了陈粒、李志、赵雷、好妹妹乐队等独立音乐人对内容价值的关注。目前入驻网易云音乐的原创音乐人超4万人，上传原创音乐作品超80万首，独立音乐日均播放量达1.5亿次，2016年同比增长超过5倍。

“UGC+用户+独立音乐人”这样的内容整合机制连接了用户和内容、用户和用户，并通过对独立音乐人的培养和包装，增强他们的粉丝效应。用户从评论中获得荣誉感和社交，从对原创、独立音乐歌手的关注中获得音乐价值上的共鸣。而网易云音乐平台与独立音乐人早期发展绑定的关系，也帮助更多的独立音乐人获得了在传统唱片业时无法企及的关注度。单是赵雷数字专辑《无法长大》销量超过22万张，就创下独立音乐数字专辑单平台销量纪录。

另一层面，绑定的关系也为网易云音乐带来了更多的版权内容。 此轮融资7.5亿元，也是网易云音乐为打造版权体系做资金储备。网易云音乐CEO朱一闻在昨日的发布会上透露，此轮融资除了对优秀原创作品的扶持和音乐综艺的打造，“更重要的是打造一个健康的音乐版权体系。”朱一闻表示将加大对版权尤其是独家优质的版权投入，“版权一定不是垄断，我们希望版权有更多的分享和分销。”

 独特歌单+个性化推荐

除了用评论增强互动感外，专属于用户自己的歌单更贴合用户的使用习惯，能让用户沉浸在音乐中，从而增强粘性。

歌单也一直是网易云音乐相较其他音乐平台的优势。歌单中包含许多歌曲，打开应用，连续播放降低了用户的选择门槛，也减少了跳出率。同时歌单中包含了某一类别的歌曲，可帮助用户发现自己没有听到过的好音乐。

截止目前，网易云音乐用户自主创建优质歌单总数超过4亿个，用户日均创建优质歌单量 62万个，总的歌单数超过了4亿。用户评论的总数超过了4亿条，每天的分享量超过500万，用户的点赞数超过了2000万。其中，颇具代表性的歌单“震撼心灵的史诗音乐”播放量超过3000万，成为社交媒体上最热门的歌单，持续为网易云音乐拉来新用户。

与其它音乐APP相比，网易云音乐的歌单功能性更为突出。打开APP首页，在Banner下面是简单直白的两栏歌单推荐，接着是5栏个性化推荐，只在最下方放了3栏最新音乐。没有多余的热门榜单和广告，界面简单，让用户进来一看就知道它的特色是什么，很容易明白该怎么操作。

同时，网易云音乐在个性化推荐上也积累了不少用户。通过对用户音乐口味的洞察，用智能算法推荐给用户他们可能喜欢的音乐。2014年上线的私人FM、每日约20首歌曲推荐等栏目更强化了个性化推荐的优势，并在私人FM中增加跑步FM功能，将“私人定制化”和“听歌场景化”结合，满足用户的细分需求。

通过对内容和产品的打磨，网易云音乐目前已形成包含会员、数字专辑、广告、演出票务、音乐电商等主要商业变现模式。2016年，其付费会员数同比增长了900%，数字专辑的销售额同比增长1600%。此外还有打赏、付费流量包等变现模式。

用户不断增长，产品趋于成熟，模式也已逐渐跑出，此轮融资已让网易云音乐跻身独角兽行列。网易公司董事局主席兼CEO丁磊在发布会上表示，A轮融资是网易云音乐迈向更大梦想的第一步，将提升发展的速度和脚步，助推网易云音乐打造成为中国最顶尖的互联网音乐产品。

值得注意的是，此轮融资聚集了SMG和有湖南广电背景的芒果文创基金，这两家传媒集团所把控的内容制作、IP运营、渠道发行等产业链资源已占国内传媒半壁山河。网易云音乐的未来，也许将不单单是一个发现与分享音乐的产品。