乔向阳：SEO学习之路：内部链接的作用和结构策略_SEO好文章

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内部链接是指同一网站根域名下的内容页面之间的互相链接，也叫站内链接。简单不确切说法：链接指向同一网站上的另一页面。

代码示例

<a href="www.some-domain.com">关键字锚文本</a>

最佳方式

在锚文本中使用描述性关键词，以便用户和搜索引擎快速了解目标页面的主题定位。

内部链接的作用

内链可以起到站内导航、资料引用、推荐等作用，可以有效提升用户体验，增加页面PV，降低网站跳出率。

1、以百科类网站为例，内容有些关键词链接指向另外具体的百科页面，方便用户进一步探索研究。

2、面包屑也是一种内链，一方面让用户清楚的知道自己所在的网站位置，也能随时点击跳转到对应的分类层级。3、相关推荐，热门推荐、最新内容等链接模块，吸引用户眼球，引导用户进一步选择浏览。

除此之外，还有很多其他的内链类型，比如菜单、侧边栏、站点地图、上一条下一条、页脚链接等等。

当然也有一些干扰用户体验的内链，比如不相关的广告链接，这些要尽量避免。

合理的内链对用户是有价值，可以提升用户体验，从而反而过会影响SEO效果（提升）。

站内链接有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率和收录。

一个页面要被收录，首先要能够被搜索引擎的蜘蛛爬行到，蜘蛛的爬行轨迹是顺着一个链接到另一个链接，良好的内链结构可以让蜘蛛更充分的抓取页面。

而且差的内链结构，可能会产生大量“孤岛页面”，蜘蛛没有任何入口发现这些页面。（比如下图中的D和C节点）

谷歌有两种蜘蛛，抓取策略不同：

一种蜘蛛会监测网站重点页面，每当有更新就很快抓取索引，它喜欢新鲜的内容；另一种蜘蛛实施深度抓取策略，可能一个月对整个网站抓取索引一次。

猜测百度也有类似的做法。

我们可以根据搜索引擎的抓取策略来设计内链结构，以帮助蜘蛛更好的完成页面抓取，比如列表页面的权重提升和更新策略、索引页入口设计等等。

有个SEO名词叫Link Juice（链接果汁），页面之间的链接会传递权重，就像把香槟塔一样一层层的往下传递权重。

一般来说，网站首页权重最高，然后里面的栏目和子栏目会获得来自首页的权重。

子栏目把获得权重又继续往下面的内链中分。

一般来说，首页获得的外链和内链引用是最多的，权重很高。

对于二级页面来说，可能获取反向链接的难度就更大了一些（比如交换友情链接），内链数量也少了。

经过一层层的传递，最底层的页面获得的外链和内链支持最少，基本上只能抢到一些长尾词流量。

所以内链设计就更加重要，如果没有获得任何链接权重传递，很难获得流量。

在搜索引擎面前，一个链接就代表一张“投票”，外部链接就是网站之间的互相投票，而内部链接则代表了网站内各页面之间的“投票”。

根据知名外链分析工具Ahref的分析结论，外链是影响排名的最重要因素，远超页面本身的Title和Meta元素的作用。

内链是相对最容易控制、成本最低的链接“投票”方式。

通过大量适度的内部链接，可以帮助搜索引擎识别你网站中的重要页面，根据锚文本识别页面主题，进而推动该页面的关键词排名。

如下图所示，全字或部分匹配的的链接锚文本对页面排名的影响：

根据我们网站的经验，内链锚文本也对百度排名有明显的提升效果。

比如“B2B网站大全”这个词早期就是靠大量页面底部链接和少量外链提升上去的。

不要大量使用精准匹配锚文本链接指向目标页面，部分匹配即可。Google企鹅算法曾进行过打击。搜索引擎（百度不清楚）对于使用精确匹配的锚文本敏感，看起来不够自然（如果不是百科类网站）。
建议使用描述性锚文本，不要使用“点击这里”。
不要链接整个段落，看着笨拙，而且用户体验也不好。锚文本使用几个字或短语即可。