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文 / 向林杰 来源 / 广告主传媒
4月19日，苹果新规被曝光，开发者如果要在应用中开通付费订阅、货币购买、内容付费等行为，必须使用苹果的应用内购买功能，而不得绕过苹果使用其他超链接（微信的打赏功能在此列），微信方面发布消息证实了这一消息，并提供了其他途径，扫码转账。
虽然微信提供了有效的取代直接赞赏的方式，但是扫二维码转账还是有很多地方与赞赏不同。对于读者来说，赞赏功能的出现是为了在点赞功能上用钱说话，从读者的出发点来说并不主要为了给作者经济支持（实际上很多大V比读者有钱多了），而是真心对文章表以赞赏。从本质来说，赞赏作者的需求依然等量，而打赏的路径从点击按钮去标成了扫描二维码转账，更加复杂化了，不如以前方便。而且打赏功能变成扫毛转账之后，打赏者的头像再也无法显示，这无疑将影响到很大一部分读者打赏的欲望。所以可以预见的是文章的点赞量会稳中有增，而现金打赏会显著减少。苹果新规的出现，动了谁的奶酪？
对于作者来说，打赏功能出现后，他们的收入多了一个来源，这是很多公众号作者喜闻乐见的，虽然有些作者后来取消了打赏功能，但是这个功能也是微信和读者对原创作者的支持，让他们的写作更有动力。现在打赏路径起了变化，影响到打赏收入将会出现两种局面。将打赏当做重要收入来源的作者一定心怀不满，加上现在微信点击量整体下滑，而其他平台崛起，打赏收入下降可能会影响这一部分人的积极性。而对于那些不注重打赏收入的作者来说，尤其对于一条广告卖十几万几十万的大号来说，打赏带来的收入也许不及一提，所以这对他们来说影响不大。
其实，受影响最为严重的还是微信平台。去年下半年到今年上半年，微信公众号已经进入了洗牌期，马太效应已经显现，停运的一大批，打造成自媒体品牌的公众号也鳞次栉比，这应了微信公众平台最初的意想，再小的个体也有自己的品牌。但是，随之而来的是微信大部分公众号阅读量的下降，而此时微信公众号面临着与其他自媒体平台的激烈竞争。
也是去年下半年到今年上半年期间，今日头条、UC、一点资讯、网易等平台对自媒体进行了大大小小的扶持，很多自媒体开始将在微信平台的注意力和诉求分散到各大平台，并且获利不少。虽然腾讯也公布了扶持自媒体的芒种计划，但是，扶持主要体现在腾讯新闻、天天快报等子平台上，微信公众号平台在其中显得相对封闭。微信公号关闭了打赏功能之后，微信官方对自媒体的收入上的支持从一个便捷的按钮变成了扫码转账这种消磨欲读者打赏望的方式，虽然是被迫的，但是也反人类。这可能会导致很多自媒体作者将更多的精力投入到其他平台，也削弱对微信公众平台的期望值。
苹果的新规则让微信公众号关闭打赏按钮，对读者来说几乎没有影响，对愿意持续原创的作者来说，影响不大。想来，微信才是被动且伤害最大的一方。
